La presentazione di alcune versioni sportive e naked nate dalla piattaforma 1190 e l'ingresso (ambizioso) nel mondiale Superbike con un proprio team sono state solo alcune delle mosse di marketing fatte in questi ultimi anni da Erik Buell per avvicinare gli utenti ai suoi prodotti. Utenti che, evidentemente, hanno preferito altri modelli e che non gli hanno lasciato altra soluzione che chiudere in battenti, presentando domanda per un processo di liquidazione.
A mancare, presumibilmente, sono stati anche i fondi del socio di minoranza dell'azienda, quella Hero MotoCorp produttrice indiana di due ruote e, dal 2013, titolare del 49% del marchio americano. Un grande punto interrogativo, a livello sportivo, riguarda il Team Hero EBR impegnato nel mondiale Superbike con Niccolò Canepa e Larry Pegram. Che fine farà? Ad Assen, che questo week-end sarà teatro della quarta tappa della stagione, la squadra americana si è presentata a ranghi compatti. Farà lo stesso anche tra meno di un mese a Imola?